Morgenmøde Aarhus: Hvordan bygger man en kampagne, der samler en nation?

Hvert år kulminerer Danmarks Indsamling i et stort live-TV-show på DR. Men bag aftenen ligger næsten et års kampagnearbejde, hvor Danmarks 12 største humanitære organisationer og DR forsøger at få både danskerne, virksomheder og fonde til at engagere sig – og donere penge til børn i verdens fattigste lande. 

I samarbejde med Dansk Journalistforbund og KaJ inviterer AJKS til morgenmøde, hvor kampagnechef Sara Haugesen åbner maskinrummet til en af Danmarks største årlige kampagner – fra de første strategiske valg til eksekveringen frem mod TV-showet.

Indsamlingen er i praksis to kampagner i én:

BtC-sporet retter sig mod danskerne – især det modne segment, der stadig ser flow-TV. Her arbejder vi med et bredt mediemix på tværs af Facebook, Instagram, outdoor, radio og TV, samt samarbejder med influenter og aktuelle begivenheder som VM & EM i håndbold.

BtB-sporet henvender sig til virksomheder og fonde. Her er værktøjskassen en anden: LinkedIn, native-annoncering, display, print, mail og telemarketing. Kampagnens kommunikation inddrager i høj grad markante erhvervsprofiler og vi udvikler partnerskaber store donorer som fx JYSK og Novo Nordisk Fonden, for at engagere danskerne gennem alt fra håndboldevents til skoleevents.

Med udgangspunkt i konkrete cases fra årets indsamling deler Sara erfaringer med, hvad der virker i praksis. Vi kommer bl.a. omkring:

• Kreativ udvikling: budskaber, visuals og storytelling
• Mediemix og kanalvalg
• Målgrupper og timing
• Influenter og ambassadører
• Erhvervspartnerskaber og gensidig værdiskabelse

Der bliver god tid til spørgsmål og faglig dialog.

Om oplægsholderen
Sara Haugesen har været kampagnechef for Danmarks Indsamling siden 2019 og har over 20 års erfaring med kampagneledelse, ideudvikling, kommunikation, SoMe, fundraising og events. Hun har tidligere arbejdet i bl.a. Amnesty International, Kræftens Bekæmpelse, TV 2, Den Danske Naturfond, Red Barnet og Folkekirkens Nødhjælp. Sara leder desuden et netværk for kampagneledelse i ISOBRO og er ansvarlig for Hovedscenen på Folkemødet.