Reach eller følgere - hvad er det rigtige valg i 2026?

1. Du skal fokusere på reach – ikke følgere

Algoritmerne er begyndt at tage højde for din uendelige scrolling – hvad enten den ligger indenfor zombie-, joy- eller doom-genren. Ifølge analyser fra Hootsuites Media Trends 2026 er det ikke kun din interaktion eller dine stop ved SoMe-indhold, der styrer dit feed, men også hvor hurtigt eller langsomt du scroller forbi forskellige temaer.

Der er stadig rig mulighed for at ryge ned i kaninhullet, men algoritmerne forsøger i højere grad at lade snowball-effekten styre din SoMe-oplevelse. Her bliver du – og ikke mindst din målgruppe – bombarderet med gentagelser af indhold inden for bestemte genrer og temaer. Derfor er det ikke så vigtigt, hvor mange følgere du har på SoMe – men mere, hvor stort dit reach er, så dit indhold kan blive en snebold.

Det stiller store krav til dit målgruppekendskab – for det er vigtigt, at det er relevante snebolde, der bliver sendt afsted, så du når de rigtige målgrupper.

Hvis du vil have inspiration til dit SoMe-arbejde, holder DJ – Medier og Kommunikation Social Media Sprint den 25. marts 2026. Læs mere om arrangementet her.

2. AI er her, der og alle vegne – brug det til at spille dig stærk, ikke til at svække dit spil

AI kan bruges til meget – og med god effekt – hvis det bruges rigtigt og med respekt for tiden til arbejdet samt det menneskelige touch i det færdige produkt.

Desværre er der lavet meget grel AI-journalistik og kommunikation, der ikke burde have set dagens lys. I dansk regi er der nok nogen på Borgen, der har haft røde ører, da de udgav artikler med citater, der aldrig har eksisteret – og SoMe har set sin del af fotos med flere legemsdele, end sundt er.

Men det er lige så slemt med den enorme mængde af ensartede LinkedIn-opslag, overskrifter og indhold blottet for kant, humor og personlighed, der produceres i et AI-feedback-loop. De generiske træk går igen, og vi er mange, der er ved at få nok.

Effektivitet og effekt skal altid afbalanceres, når du bruger AI – ellers bliver din kommunikation forkert, eller endnu værre: ligegyldig. Det menneskelige touch og kreativitet er essentielt i brugen af AI. Kom til morgenmøde hos AJKS og hør, hvordan du forener det.

Og hvis du stadig blot er ved at finde fodfæstet i den evige AI-udvikling, findes der masser af gratis kurser og tutorials online. Der er også kommet flere muligheder for efteruddannelse – bl.a. hos Mediernes Efteruddannelse.

3. Den politiske kampagne er blevet organisk – influenterne hjælper til

2026 er valgår, så kampagnekontorerne har længe været klar. Men noget er nyt. Eller relativt nyt. Betalt politisk annoncering er blevet et no-go på Metas platforme, så der mangler et vigtigt værktøj i kassen.

Budskaberne, der skal ramme målgruppen lige i maveregionen, er nemlig svære at levere med de klassiske valgplakater og valgannoncer.

Statsministerens nære medarbejder har fået en TikTok-profil, der følger hende i tykt og tyndt, men det er heller ikke helt nok. Og her kommer influenterne i spil. De kan være vejen til at nå specifikke målgrupper med skarpskårne budskaber.

Mange politiske aktører er begyndt at bruge influenter og organisk indhold. Som Journalisten skriver, er det nok ikke tilfældigt, at Mette Frederiksen har inviteret 17 influenter på gåtur den seneste tid. Men det fører også til spørgsmål om skjult reklame og gennemsigtighed – især når politiske budskaber er i spil.

Influenter kan være et greb til at nå bestemte vælgergrupper, så budskaberne bliver leveret, hvor de virker. Men du skal huske at overholde markedsføringsreglerne for reklame – hvilket til tider kan være en gråzone.

En mulighed er at samarbejde med influenter, der er tilsluttet DJ’s Influentnævn. Det er influenter, der følger regler og etiske standarder og kan få vejledning om regler og gråzoner.

4. LinkedIn er blevet ægte SoMe – og en god påvirkningsplatform

Til familiefesterne var LinkedIn den lidt tørre onkel i blå skjorte, der talte forretning og mest var interesseret i, om nogen i familien kendte en, der kendte en, der kunne udvide hans netværk.

Men noget er sket.

Onkel LinkedIn har smidt slipset, fået nye sneakers og er begyndt at spørge ind til, hvordan du egentlig har det. Han taler mere om mennesker end om KPI’er, deler både faglige refleksioner og personlige erkendelser – og han er blevet overraskende god til at vise sårbarhed.

LinkedIn er kort sagt gået fra at være et rekrutteringsværktøj for businessfolk med tørre smileys til et socialt rum, hvor personlighed, autenticitet og identitet fylder langt mere. Ja, nogle dage føles han næsten som en moderne fætter på 27 frem for den gamle karrieremand, vi engang kendte.

Og det er der en god grund til. Platformens demografi har ændret sig. Brugerne er blevet yngre, mere nysgerrige og langt mindre bange for at skrive indhold, der både handler om faglighed og om det hele menneske bag.

Tonen på platformen er skiftet fra formel til mere autentisk og værdidrevet, og som på andre sociale medier er forventningen til underholdning steget. Det stiller nye krav til det indhold, du deler – både fagligt og privat.

Ifølge LinkedIn er video det, der engagerer mest på platformen i øjeblikket. Hvis du vil have inspiration til at få dine videoer til at bryde gennem støjmuren, kan AJKS hjælpe.

Det var vores kig i den imaginære krystalkugle. Listen er ikke udtømmende – kom gerne med dit bud på trends, der er værd at holde øje med i 2026.