Har du styr på de nye AI-regler? Få en tjekliste til dit arbejde

Det er ikke længere nok at kende GDPR- og markedsføringsloven, hvis du arbejder med indholdsproduktion, uanset om det gælder kampagner, pressefotos, visuel produktion eller journalistisk research.

Fra 2. august træder EU’s nye AI-forordning nemlig i fuld kraft. Det er vigtigt, du sikrer dig, at du overholder de nye regler. Ellers risikerer du bødestraf, som du også gør ved overtrædelse af GDPR-reglerne.

De nye AI-regler stiller krav om transparens, ansvarlighed og dokumentation. Desuden er der forbud mod at bruge AI til at skade borgerne og til at undergrave tillid.

Ansvaret for at overholde de nye regler ligger både hos de personer, der bruger AI i deres produktionsprocesser, og hos deres virksomhed eller arbejdsplads. Derfor er det vigtigt for dig, som arbejder med kommunikation, marketing eller medier, at vide, hvad du må, hvad du skal deklarere, og hvor grænserne går for din brug af AI.

Her er de vigtigste punkter – og en hurtig tjekliste til dit arbejde.

1. Alt realistisk AI-indhold SKAL deklareres
   Alt AI‑genereret materiale, der fremstår realistisk, skal markeres tydeligt som kunstigt produceret. Det gælder både billeder, video og lyd, når indholdet ligner virkelige personer, steder eller begivenheder og dermed kan forveksles med ægte objekter. Det kan fx være AI‑skabt kampagnematerialer, pressefotos eller visuelle elementer i journalistiske sammenhænge.

2. Forbud mod misbrug af AI
   I EU er det allerede forbudt at bruge AI til at manipulere mennesker, udnytte sårbare grupper eller anvende biometriske data på måder, der ses for uacceptable. For dig, der arbejder i medie- og kommunikationsbranchen, betyder det blandt andet, at du ikke må bruge AI til skjult at påvirke borgere, indsamle ansigtsdata uden formål eller analysere følelser i arbejdssammenhænge.
   
   Selvom det måske ikke virker relevant i dit arbejde lige nu, er det vigtigt at kende grænserne, for AI‑værktøjer bliver hurtigt mere tilgængelige og mere udbredt.

3. Transparens er essentielt
   For dig, der er journalist, er der en skærpet forpligtelse til transparens og redaktionel kontrol.
   
   AI kan være et nyttigt arbejdsredskab til research, transskription og udarbejdelse af nyt materiale. Men alt indhold, der er lavet med AI, skal vurderes kritisk og faktatjekkes manuelt, før du udgiver det.

4. Hold dig opdateret
   I Danmark er det Digitaliseringsstyrelsen, der koordinerer tilsynet med AI-forordningen og løbende udsender vejledninger, som fortolker reglerne i en dansk kontekst. Derfor er det en god ide at holde dig opdateret via dem.

Tjekliste til dig, der bruger AI til at lave indhold
 

Før produktion – vurder:

• Kan det færdige AI-materiale forveksles med ægte indhold, fx virkelige personer?
• Skaber brugen af AI risiko for vildledning eller manipulation?
• Bryder processen med forbudte områder som sårbare grupper eller biometrisk scraping?

Under produktion:

• Dokumenter, hvor og hvordan AI indgår i arbejdet
• Undgå ophavsretsproblemer
• Du må ikke fordreje fakta eller lave skjult påvirkning.

Før publicering:

• Hvis du bruger realistisk, AI-genereret indhold, skal det mærkes
• Lav altid kritisk faktatjek og vurdering af AI-genereret indhold

Efter publicering:

• Vurder, om det er tydeligt, hvor ansvaret for AI-brug ligger - både internt og overfor eksterne leverandører.
• Sørg for, at du kan dokumentere din AI‑brug, hvis myndighederne efterspørger det.
• Hold dig opdateret på lovgivningen -fx via digitaliseringsstyrelsen.

Hent din tjekliste her